marketing 성공example(사례) 연구 - `LG전자 아트비전 골드`와 `빙그레 뉴면`
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작성일 22-11-23 10:47
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1966년 이후는 금성사의 독주시대였으나 1970년대 후반 텔레비전 시장의 매출이 포화기에 접어들어 시장의 성장률이 둔화되었으며, 1980년 컬러 텔레비전 방송의 처음 으로 인하여 새로운 전환기를 맞게 되었다. 세 번째 變化는 1990년대에 들어서 25인치 이상 대형 텔레비전의 수요가 급상승하여 50%이상에 달하게 되었으며 그 과정에서 LG전자는 대형 텔레비전 시장의 주도권을 경쟁사에 넘겨주게 되었다. 특히「아트비전 골드」는 LG전자가 경쟁사에 잠시 빼앗겼던 선두 자리를 찾아올 수 있었던 제품이다. 이러한 상황하에서 LG, 삼성의 치열한 경쟁에 대우, 아남이 가세하였다. 이는 대형 시장에서의 시장 탈환에는 성공하였으나 소형시장에서의 시advantage유율을 잃었기 때문이다 다섯 번째 變化는 1995년 아트비전 골드를 출…(To be continued )
,경영경제,레포트
다.
설명
I. 서론
II. 事例연구 1
: LG전자 아트비전 골드 - 이원화 전술에 의한 텔레비전 시장 선두 탈환
1. 환경analysis(분석)
2. SWOTanalysis(분석)
3. 포지셔닝 전술
4. 마케팅 믹스 전술
5. 성과analysis(분석)
6. 향후 마케팅 전술
III. 事例연구 2
: 뉴면 - 새로운 제품 범주 개발
1. 환경analysis(분석)
2. SWOTanalysis(분석)
3. 포지셔닝 전술
4. 마케팅 믹스 전술
5. 성과analysis(분석)
6. 향후 마케팅 전술
LG전자 아트비전 골드는 1995년 한국능률협회에서 선정 발표한 12개 히트상품 중 본상에 선정되었다. 이 제품은 기술, 소비자의 선호도, 시advantage유율 등에서 경쟁사의 제품에 비해 앞선 텔레비전 시장의 선두제품이다.리포트-사례연구엘지전자 , 마케팅 성공사례 연구 - `LG전자 아트비전 골드`와 `빙그레 뉴면`경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
marketing 성공의 example(사례) 로서 이원화 strategy에 의한 텔레비전 시장 선두를 탈환한 `LG전자 아트비전 골드`와 새로운 제품범주 개발strategy으로 라면시장에 돌풍을 일으킨 `빙그레 뉴면`에 대해 분석한 리포트입니다. 네 번째 變化는 1990년 이후 수요의 정체와 경쟁의 심화를 들 수 있다 텔레비전 보급률이 95% 이상에 달하여 년간 총수요가 정체되었으며, 수요의 형태도 變化하여 신규수요는 10% 정도에 불가하고 중복·대체 수요가 증가하였다.
마케팅 성공의 사례로서 이원화 전략에 의한 텔레비전 시장 선두를 탈환한 `LG전자 아트비전 골드`와 새로운 제품범주 개발전략으로 라면시장에 돌풍을 일으킨 `빙그레 뉴면`에 대해 분석한 리포트입니다.
1. 환경analysis(분석)
국내 텔레비전 시장은 LG전자의 전신인 금성사에 의해 1966년 국내에 흑백 텔레비전이 처음 출시된 이후 다섯 번의 중요한 變化를 겪어왔다. 이에 LG 아트비전의 성공요인을 analysis(분석) 하고 마케팅 전술에 대해 알아보도록 하겠다.
이후 10여년간 텔레비전 시장이 꾸준히 성장하여 보급률이 95%에 이르러 포화상태를 맞게 되었으나 1988년 서울올림픽 중계에 고화질 텔레비전 방송이 실시되어 다시 텔레비전 수요가 폭발적으로 증가하게 되었다. LG전자는 1993년 이후 대형시장에서는 시advantage유율 선두의 위치를 확고히 하였으나 1992년과 1994년에 전체 시장의 시advantage유율 선두자리를 경쟁사에 내주었다.
