카페베네(Caffebene) 중국 현지화 전략(strategy)
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작성일 23-01-11 22:08
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카페베네는 ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미를 가지고 있으며
17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인
카페와 같은 文化(culture) 와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는
마음을 담아 지어진 브랜드명이다.
특히 벨기에와플, 이탈리아 젤라또 등 커피와 잘 어울릴 수 있는
다양한 메뉴들을 함께 제공함으로써 새로운 브런치 文化(culture) 를 선도하고 있다
2008.02. 와플 특허 출원
04. 1호점 오픈
11. HQ싸이더스와의 전술적 제휴
2009.04. 일일 생산, 소비, 배송 시스템 개시
06. 50호점 돌파
12. 대상㈜와 카페베네 RTD음료 사업체결
2xxx.02. 디지털 조선일보 주최 ‘2xxx 소비자가
뽑은 가장 신뢰하는 브랜드’ 대상
04. 동아일보 후원 대한민국 브랜드 대상
12. 450호점 돌파
2012.02. 미국 맨해튼 타임스퀘어에 매장 설립
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Introduction
2013 Marketing Research-Caffebene
4
스타marketing 과 PPL
동종 업계에서는 처음으로
최고의 여자 스타인 한예슬을 광고 모델로 발탁
+ PPL을 통해 시청…(skip)
카페베네(Caffebene) 중국 현지화 전략(strategy)
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다.
레포트/경영경제
순서
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설명
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Caffebene
중국(中國) 현지화 전술
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2013 Marketing Research
Contents
1. 카페베네 紹介(소개)
2. 카페 시장 조사
및 environment 분석
1) 국내environment분석
2) 중국(中國)environment분석
3) 기업전술 분석
3. marketing goal(목표)
4. marketing 전술
및 실행 계획
5. 요약
6. bibliography
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2013 Marketing Research
Introduction
3
카페베네(caffebene)는
caffe와 bebeve(좋은 느낌)의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다.
