유니클로 STPanalysis(분석)
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작성일 23-01-22 10:32
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캐주얼 브랜드
유니클로 (UNIQLO)
[1] 유니클로 intro
역시 글로벌 SPA (Special retail store of Private label Apparel: 제조에서 판매까지 한 업체가 직접 운영하는 형태로 브랜드 파워보다는 트렌드와 유행을 반영한 제품 기획으로 상품을 판매)회사인 유니클로는 일본 패스트리테일링사가 1984년 창립한 캐주얼 브랜드로 현재 일본 900여개의 매장에서 5325억엔(약 4조1535억원)의 판매고를 올리며 점유율 부동의 1위를 고수하고 있다 현재 미국, China, 홍콩, 한국 등에 진출해 고성장을 올리고 있고, 특히 한국에서 가장 가파른 성장세를 보이고 있다
일반적으로 해외에 진출할 때 직접 진출하는 형태를 띤 반면, 한국에서만 롯데쇼핑과 합작으로 출발 했기 때문에 까다로운 시장이라는 한국시장에 현지property(특성)을 잘 파악하여 성공적으로 진출한 example(사례) 로 꼽히고 있다 특히 상품에서도 현지화를 이룩하여 국내 소비자가 선호하는…(drop)
1. 세분화 (Segment)
1) 세분화 1
2) 세분화 2
3) 세분화 3
2.Targeting
3.Positioning
순서
레포트/경영경제
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유니클로 STPanalysis(분석)
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