iRiver의대응전술(3)
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작성일 22-09-20 21:07
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5. 제 휴 : 세계시장에서 더욱 발빠른 성장을 하기 위해서는, 글로벌 유통회사와의 제휴도 판매에 큰 도움이 될 것이다. 시장을 세분화하고 그들의 요구를 받아들이는 포지셔닝을 해야 할 때인 것이다. 가격을 타사와 비슷한 수준으로 낮추는 것도 좋은 방법이 될 수 있을 것이다. 이 부분은 자사에서 지향하는 marketing 요소 중 하나지만, 조금 내릴 필요는 있다
2. 차별화 : 이노 디자인에 디자인을 의뢰함으로써, 타사 제품보다 실용적이며, 독특한 디자인으로 많은 인기를 누렸지만, 시장내에서 이미, 소형화 붐이 일어났는데도 불구하고, 아직 i-River에는 대응제품을 출시하지 못하고 있다
3. 집중화 : 어린아이부터 다 큰 어른들까지 많은 사람들이 mp3p를 갖게 되면서, 시장은 이미 포화상태에 이르렀다.
6. 혁 신 : 최근, 카메라 기능을 갖춘 mp3p를 출시하였으나, 거의 모든 휴대폰에 카메라가 내장되어 있는 시점에서, 그 mp3…(투비컨티뉴드 )
iRiver의대응전술(3)
다. 이제는 직접 소비자를 찾아가야 한다. 예를 들자면, 록음악을 주로 듣는 고객을 위해 저음에만 특별히 충실한 기기 출시 등이 있겠다.
4. 성 장 : 국내 시長點유율 50%, 세계 시長點유율 30%에 이르지만, 사실 유럽 쪽에서는 많은 판매고를 기록하지 못하고 있다 유럽시장의 특수성과 소비자 성향을 파악하는 것이 중요하다.설명
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잠재적 새로운 진입자
국내외 mp3p 제조업체
(낮은 진입장벽)
대기업들의 mp3p 시장
진입
누리망 음악 싸이트
공급자 교섭력
산업내 경쟁
구매자 교섭력
반도체 생산 제조업자
디자인 공급업체
국내 및 해외 政府
i-River
대규모경쟁자:거원,
삼성, 소니, 파나소닉
R
국내외 소비자
mp3p 교체 고려 대상자
얼리 어덥터
대 체 제
휴대용 미디어 플레이어
CDP로의 복귀
1. 비용 선도 : i-River의 제품은 타사보다 적게는 1~2만원에서 크게는 10만원 이상 가격이 비싸다.
