노키아의 china(중국) 내휴대폰산업 마케팅전략(strategy)
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작성일 22-10-08 13:29
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목 차 휴대폰 산업의 성장 기업정보 : 노키아 노키아의 중국(China) 내 성장 기업 전략(戰略) 기능전략(戰略) 조직구조 結論 휴대폰 산업의 성장 현재 성장기에 있는 휴대폰 산업 빠르게 단축되는 제품의 교체& 개발주기 표1. 성장산업에서 성공요인, 발표자료(data) 원문 9p 노키아 (NOKIA,諾基亞) 국가 : 핀란드설립일 : 1865년본사 : 핀란드 에스푸업종 : 전자렝奐瘦瘦설립자 : 프레드릭 이데스탐 1992년 휴대폰시장에 본격진출 (한국:1984년 마산에 (주)노키아 TMC 설립) 노키아 (NOKIA,諾基亞) 1998년 시장 점유율 24% 돌파 후 글로벌 휴대폰시장 점유율 1위 유지 중국(China) 휴대폰산업의 선두주자 순 영업이익률 (2006 기준) : 노키아 16.6%, 모토롤라 9.48%, 삼성 9.54% 노키아의 중국(China) 내 성장 1단계(1985~1995년) : 중국(China)진출 초기단계 2단계(1995~1998년) : 대규모 생산시스템 가동 단계 3단계(1998~2003...
목 차
휴대폰 산업의 성장
기업정보 : 노키아
노키아의 중국(China) 내 성장
기업 전략(戰略)
기능전략(戰略)
조직구조
結論
*
휴대폰 산업의 성장
현재 성장기에 있는 휴대폰 산업
빠르게 단축되는 제품의 교체& 개발주기
표1. 성장산업에서 성공요인, 발표자료(data) 원문 9p
*
노키아 (NOKIA,諾基亞)
국가 : 핀란드설립일 : 1865년본사 : 핀란드 에스푸업종 : 전자·전기기기설립자 : 프레드릭 이데스탐
1992년 휴대폰시장에 본격진출
(한국:1984년 마산에 (주)노키아 TMC 설립)
*
노키아 (NOKIA,諾基亞)
1998년 시장 점유율 24% 돌파 후 글로벌 휴대폰시장 점유율 1위 유지
중국(China) 휴대폰산업의 선두주자
순 영업이익률 (2006 기준)
: 노키아 16.6%, 모토롤라 9.48%, 삼성 9.54%
*
노키아의 중국(China) 내 성장
1단계(1985~1995년)
: 중국(China)진출 초기단계
2단계(1995~1998년)
: 대규모 생산시스템 가동 단계
3단계(1998~2003년)
: 현지화R&D 및 노키아의 세계공장화 단계
4단계(2003~현재)
: 조직구조 통합 및 개편으로 위상 제고
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노키아의 중국(China) 내 성장과정(원문 3p 참조)
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중국(China) 내 시advantage유율(판매량 기준)
표2. 1995~2006년 판매량 기준 휴대폰산업 시advantage유율, 원문 7p
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기업전략(戰略) : 전文化(문화)(專門化)전략(戰略)
표3. 전文化(문화) 전략(戰略) 의 운영, 13p
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고객의 지각가치 높음
: 소비자의 관심이 품질에 집중되어 있음
전략(戰略) 적 우선순위 높음
: 노키아의 core경쟁우위가 제조, 품질
고객의 지각가치 낮음
: 소비자는 기술시스템에 대한 관심이 낮음
전략(戰略) 적 우선순위 높음
: 기술혁신과 R&D활동
고객의 지각가치 낮음
: 품질과 마찬가지로 소비자의 관심 높음
전략(戰略) 적 우선순위 낮음
:휴대폰 기업은 A/S의 동질성이 강하여 특수한 경쟁우위가 될 수 없…(drop)
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