“롯데 자일리톨 껌”의 성공instance(사례)
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작성일 22-09-19 19:28
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설문조사 결과-2
*현재 세 곳의 회사에서 자일리톨껌이 출시되는데, “롯데 자일리톨 껌”을 가장 많이 알고 있다
포터의 산업경쟁자 analysis
Five Competitive Forces는 공급자/채널/대체재/경쟁자가 변한다 할지라도 여전히 수익성을 결정하는 요소이다
포터의 산업경쟁자 analysis
1)기존기업간의 경쟁정도
* 규모가 커지고 있고 경쟁자가 늘어나면서 경쟁이 더 치열해 지고 있다아
* 전체 껌시장 2000억 중 자일리톨 6~700억
2) 잠재적 경쟁자의 진입위협
기존기업은 강력한 유통망과 노하우를 가지고 있으므로 진입장벽 비교적 높다.
설명
[Marketing,Case]자일리톨성공分析(분석)
레포트/경영경제
,경영경제,레포트
순서
“롯데 자일리톨 껌”의 성공instance(사례)
다.
기업目標(목표) & 제품개발 배경
설문 조사
산업경쟁 analysis에 따른 environment(환경) analysis
SWOT analysis
S/T/P analysis
4P analysis
사례(instance)analysis
현재 상황 평가 & 향후 전략(戰略)
참고 reference(자료)
기업目標(목표)
경영目標(목표)
국민건강에 유익을 주는 제품개발
세계최고의 과자회사
자일리톨의 目標(목표)
충치예방을 위한 라이프 스타일로 정착
Object
소비자로부터 효능에 대한 신뢰 획득
충치 억제 껌으로 인식
연간 매출目標(목표) 600억 이상
제품 개발 배경
건강한 치아를 간직하고픈 인간의 욕망
무설탕 껌 개발 증가
단지 충치예방에 그침
자일리톨 관심 증가
충치균을 억제하는 적극적 efficacy발견
자일리톨을 소재로 한 껌 개발
자일리톨이란?
자연계에 존재하는 천연 5탄당 알코올
활엽수에서 다량 추출 가능
설탕과 대등한 정도의 당도
치아우식 진행 억제제로도 사용
설문조사
조사개요
-방법 : 설문지 면접
-대상 : 중앙대학교 재학생 211명
-성비 : 남137 / 여74 명
조사목적
-자일리톨 껌 선호도 조사와
앞으로의 전략(戰略) 방향 모색
조사내용
-껌 선택기준, 브랜드 인지도, 광고,가격,디자인등 14항목
설문조사 결과-1
* 디자인이나 기능과 광고에서는 높은 만족도를 보였으나 맛과 가격에서는 만족도가 낮게 조사되었다.
4) 대체재로부터의 위협
-해태 자일리…(skip)
롯데 기업목표와 산업경쟁 분석에 따른 환경분석 및 향후전략에 대해서 작성한 파워포인트 자료입니다.[Marketing,Case]자일리톨성공분석 , “롯데 자일리톨 껌”의 성공사례경영경제레포트 ,
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롯데 기업목표와 산업경쟁 分析(분석)에 따른 環境(환경)分析(분석) 및 향후전략에 마주향하여 작성한 파워포인트 資料입니다.
3) 수요자의 교섭력
사는 순간에 따라서 얼마든지 다른 제품을 선택할 수 있기에 소비자의 Brand간 Switching Cost 가 대단히 낮다.
