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작성일 22-12-19 21:08
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광고 Creative strategy - 광고경영론 -
목차
광고 Creative
Creative strategy의 必要性
Creative 槪念의 결정
Creative strategy의 종류
소구점 조사방법
Creative strategy과 실현
Copy와 Art Direction
결론
광고 Creative란
제품과 소비자 사이에 또는 그 속에 이미 있는 관계를 창조적으로 재구성하는 것
Creative strategy의 必要性
첫째, 광고물의 동일성, 계속성 및 일관성 유지
둘째, 광고관리적 측면에서 효능적인 관리
Creative 槪念의 결정
USP의 이용
독특하게 내세울 수 있는 ‘상품고유의 판매명제’
상표이미지의 이용
오랜 시간에 걸쳐 상표이미지를 소비자에게 형성
상표위상의 이용
타 상품과는 다르다는 심리적인 이미지를 부각
보편주의의 이용
상품의 長點을 자연스럽거나 흥미있게 전개하는 것
Creative 결정 및 광고 제작 절차
Creative strategy의 종류
일반적 편익 소구 strategy
특별한 제품의 우수한 속성 을 강조하지 않고 제품의 일반적인 특징이나 편익을 전달
숙취해소에 컨디션
스마일 어게인, 겔포스
선제공격적 strategy
제품이나 서비스의 배타적 우수성을 포괄적으로 주장
반도체 잘 만드는 회사가 PC도 잘 만듭니다, 삼성
발효능학 딤채
USP소구 strategy
단 하나의, 중요한 제품의 특長點을 집중적으로 소구
LG 싸이언 러브레터 편
삶아 빤듯 깨끗~ 테크
Positioning strategy
소비자의 마음에서 경쟁사에 비해 유리한 인식의 고지를 점령하기 위한 strategy
대한민국 1% 렉스톤
슈퍼용 화장품, 식물나라
Brand Image strategy
제품의 특징보다는 Brand Name을 소비자에게 친숙하게 각인시키거나 상기시키는 strategy
새우깡
2% 부족할 때
파로마 가구
정서소구 strategy
제품 특징이나 기능을 말하지 않고 ‘사랑’, ‘희망’과 같은 호의적인 정서를 연결시켜, 브랜드를 회상하면 이와 연결된 정서를 연성시키는 strategy
오리온 초…(drop)
다.
