[report] 2%부족할때 / 목 차 1. 문제 제기
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작성일 23-02-08 08:45
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이미 여러 order (차례) 설문결과를 통해 입증된 바 있듯 이제 대한민국에서 2%를 모르는 사람은 거의 없다. 비록 초기에 그러한 책략으로 소비자들의 관심을 끌고 그들의 감성에 호소하는 방법...
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다. 그러나 제품이 런칭 된 98년 이래 폭발적인 인기를 끌며 젊은이들의 유행을 선도하다시피 하던 2%의 새롭고 깔끔한 이미지가 시간이 갈수록 점점 진부해지고 광고역시 제품과는 전혀 관계가 없는 방향으로 흘러감에 따라 소비자들의 인식 속에서 점점 자취를 감추고 있다는 사실은 2%가 앞으로 나아가야 할 방향을 시정하지 않으면 안되게끔 만들고 있따 사실 2%가 초기 런칭 시에 내세웠던 새롭고 감성적인 이미지는 시한부 적인 마케팅 책략이었다.
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-목 차- 1. 문제제기--------------------------------p.1 2. SWOT 分析(분석)----------------------------- p.2 3. STP分析(분석)--------------------------------p.5 4. 4P 分析(분석)-------------------------------- p.6 5. 대안선택--------------------------------p.8 6. 결론-----------------------------------p.8 1. 2%, 무엇이 문제인가 （문제제기) ‘2% 부족할 때’ 는 98년에 선두주자였던 ‘니어워터’의 me too 제품으로 런칭 되었다. 2%는 이러한 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 런칭 이래 젊은 연령층들의 폭발적인 사랑을 받아왔다. 비록 me too 제품이었지만 물과 가깝다는 느낌을 주는 니어워터와는 달리, 물과는 다르다는 것을 강조한 差別(차별) 화 책략과 시기적절한 광고, 공격적인 마케팅 책략 등으로 음료업계에 엄청난 센세이션을 일으키며 미과즙 업계 점유율 90%라는 경이적인 성과를 기록하였으며, 그와 동시에 미과즙 음료군을 음료 시장에 하나의 제품군으로 확정 시키는데 혁혁한 공을 세운 브랜드다.
