초록매실 marketing 전략분석
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작성일 22-10-26 19:23
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지난 20년 동안 민족성과 세계성의 조화라는 출판 이념과 좋은 책을 통해 사회에 기여한다는 사명감으로 도서 개발에 힘써 왔다. 따라서 1995년 10월 오랜 노력 끝에 우리 나라에 바른 먹거리 文化(문화)를 만들겠다는 자부심으로 개발한가을대추는 이러한 시장에 큰 반향을 불러 일으켰다. 16개 언론사의 히트상품으로 선정되었고 96년 마케팅 본상을 수상하며 이름을 떨친 가을대추의 성공은 인공적 청량감과 향신음료의 강한 맛에 길들여 있던 사람들의 취향을 change(변화)시키며, 향후 자연음료 시장의 큰 가능성을 발굴하는 계기가 되었다.초록매실 marketing 전략분석
설명
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Ⅰ 웅진식품
1. 웅진그룹
2. 웅진식품
(1) 걸어온 길
(2) 기업정신
Ⅱ 초록매실 출시 이전의 環境分析(분석)
1. 전체 음료시장의 흐름
(1) 신규 참여업체 증가
(2) 시장 여건 分析(분석)
(3) 음료업계의 구조개편
2. 음료 카테고리별 시장現況(현황) 과 2010년 展望
(1) 탄산음료
(2) 과즙음료(주스음료 및 과채류)
(3) 스포츠 음료(이온음료)
(4) 전통음료
(5) 곡류음료
(6) 미과즙음료
(7) 기능성음료
(8) 기타음료
3. 자사 分析(분석)
(1) 음료시장 참입기 : 1995년 가을대추
(2) 시장 확장기 : 1999년 아침햇살
Ⅲ 초록매실의 마케팅 strategy
1. 개발배경
2. STP strategy
3. 제품 strategy(제품 속성 및 경쟁적 discrimination성)
4. 가격 strategy
5. 유통 strategy
6. 촉진 strategy
Ⅳ 마케팅 성과
Ⅴ 향후 사업방향
웅진식품(주)은 1976년 설립되어 87년에 웅진그룹으로 인수되었다. 88년에 웅진인삼(주)로 상호를 변경하고 95년 3월 현재의 웅진식품(주)로 다시 상호를 변경하면서 음료사업에 본격적으로 진출했다.
웅진닷컴은 創業(창업) 초기부터 우리 文化(문화)의 회복과 전인 교육을 지향하여 <어린이마을> <웅진 아이큐>를 간행함으로써 우수한 종합 …(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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다.
초록매실 마케팅 strategy分析(분석)
과 목 명 : 마케팅 관리
담당교수 :
학 과 :
학 번 :
이 름 :
Ⅰ 웅진식품
1. 웅진그룹
2. 웅진식품
(1) 걸어온 길
(2) 기업정신
Ⅱ 초록매실 출시 이전의 環境分析(분석)
1. 전체 음료시장의 흐름
(1) 신규 참여업체 증가
(2) 시장 여건 分析(분석)
(3) 음료업계의 구조개편
2. 음료 카테고리별 시장現況(현황) 과 2xxx년 展望
(1) 탄산음료
(2) 과즙음료(주스음료 및 과채류)
(3) 스포츠 음료(이온음료)
(4) 전통음료
(5) 곡류음료
(6) 미과즙음료
(7) 기능성음료
(8) 기타음료
3. 자사 分析(분석)
(1) 음료시장 참입기 : 1995년 가을대추
(2) 시장 확장기 : 1999년 아침햇살
Ⅲ 초록매실의 마케팅 strategy
1. 개발배경
2. STP strategy
3. 제품 strategy(제품 속성 및 경쟁적 discrimination성)
4. 가격 strategy
5. 유통 strategy
6. 촉진 strategy
Ⅳ 마케팅 성과
Ⅴ 향후 사업방향
Ⅰ. 웅진식품
1. 웅진그룹
웅진그룹의 모체가 되는 웅진출판은 1980년 창립하여 올해 초 20돌을 맞아 웅진닷컴으로 상호를 변경하였다. .
1945년 대한민국의 독립 이후, 50여년 동안 우리 한국인이 마셔야 했던 음료의 대부분은 외국에서 들여 온 것이었다. 이후 웅진식품은 고칼슘 오렌지, 홍당무 100, 레드 토마토 등의 다양한 음료를 선보이며 음료 회사로서 성장 기반을 마련했다.
