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작성일 22-10-27 22:01
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설명
_SLIDE_1_
마케팅 관리
‘무한도전’
_SLIDE_2_
0. intro
2005년 4월, 무모한 도전으로 방송 스타트
프로듀서 : 김태호PD/ 출연자 : 유재석,
박명수, 정준하, 정형돈, 노홍철, 하하, 길
_SLIDE_3_
0. intro
- 7년 동안 MBC 주말 예능의 간판 호로그램
- 대한민국 최초의 리얼 버라이어티 호로그램, 다른 리얼 버라이어티 호로그램의 효시가 됨
_SLIDE_4_
-무한도전이 세운 기록
- 토요일 주말 예능 호로그램에서 30%의 시청률기록
_SLIDE_5_
- 수상기록
연도
출처
상명
2006
MBC 연예대상
대상: 유재석
네티즌이 뽑은 올해의 최고 호로그램
2007
MBC 호로그램 제작상
MBC 연예대상
최우수 호로그램 상
대상: 무한도전 전체 멤버
2008
MBC 연예대상
PD들이 뽑은 최고의 호로그램 상
2009
제36회 한국방송대상
MBC 연예대상
연예오락부분
대상: 유재석
시청자가 뽑은 최고의 호로그램 상
PD상
2xxx
MBC 연예대상
대상: 유재석
_SLIDE_6_
1. 마케팅목표(goal)
- 예능호로그램에서의 선두
- MBC 예능 국의 간판호로그램으로 주말저녁 시청률 압도
- 무한도전이라는 브랜드의 성공적 구축
_SLIDE_7_
2. BCG 모델 (시장성장율/시장점(長點)유율(시청률))
별
무한도전(리얼 버라이어티),
1박 2일
문제아
런닝맨,
영웅호걸 (후발 리얼 버라이어티)
신입사원, 키스 앤 크라이,
나는 가수다 (신생)
자금젖소
개그콘서트 (토크위주 개그프로)
비타민 (인포테이먼트)
개
콩트위주 개그프로
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3. SWOT 分析(분석)
Strength
-국내 최초의 리얼 버라이어티
-매번 다양한 소재
-충성도 높은 시청자 확보
-개성 높은 캐릭터 보유
-국내외 슈퍼스타 출연
Weakness
-넓은 계층 확보 미비
-지루한 소재의 위험성
-출연진의 스캔들
Opp…(省略)
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