[Now] 다국적기업과 글로벌마케팅 전술
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작성일 22-10-13 07:54
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marketing 프로세스 각각의 요소, 즉 제품 디자인, 제품브랜드 포지셔닝, 브랜드명, 포장, 가격설정, 광고 책략과 광고실시, 판매촉진과 marketing 경로는 표준화후보에는 들어가지만 표준화는 글로벌 marketing 책략의 일부분이면서 표준화는 제품, 시장의 여러 조건, 시장발전의 여러 단계 및 다국적 기업경영자의 성격 등의 조합기업이 채용하거나 한다. 예를 들면 marketing 의 한 요소는 그 내용과 시장커버 범위에서 100%통일되지 않더라도 글로벌화 되어 있다고 하겠다.
글로벌 marketing 의 내용과 범위의 다양성
위 그림의 글로벌marketing 의 내용과 범위의 다양성에서 시장의 커버 범위와 통일내용의 양면에서 50% 이하의 크기를 갖은 유통경로에 대해 살펴보기로 하자.
이 도표에서 대표되는 기업이 그 제품을 판매하는 각국 시장별로 제품설비를 갖고 있지 않다고 가정한다면, 그 기업이 여러 시장에서 공통된 marketing 내용을 가지며 아마도 유사의 활동을 하고 있는 한 그 기업은 자사의 글로벌 네트워크 내의 한곳을 제품설비 간의 조정을 할 필요가 있다 그리고 marketing 내용이 공통되지 않는 곳에서는 유통경로가 공통으로 되어 있어 필요한 무엇인가의 변경은 그것이 상응하는 제품 및 또는 포장 면에서 변경을 할 필요가 있다 따라서 글로벌 marketing 책략은 그 기업 내의 직능부문, 예를 들면 연구개발, 제조 및 재무…(To be continued )
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다국적기업과 글로벌마케팅 전술
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다국적기업과 글로벌마케팅 전술
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다국적기업과 글로벌marketing 책략
목차
다국적기업과 글로벌 marketing 책략
Ⅰ. 글로벌 marketing 의 이점
1. 비용 삭감
2. 제품과 프로그램(program]) 유효성의 개선
3. 고객 선호의 향상
4. 경쟁우위의 증대
Ⅱ. 글로벌 marketing 의 한계
다국적기업과 글로벌 marketing 책략
다국적기업은 점점 글로벌 marketing 을 실행하여 성공하고 있다 예를 들면 네슬레는 모든 국가에서 많은 제품에 공통 브랜드를 사용하여 코카콜라와 광고 테마를 제록스와는 글로벌 라이선싱 정책을 그리고 델컴퓨터와는 직매책략을 채용하고 있다 그러나 글로벌 marketing 은 무엇이든 글로벌 베이스로 marketing 프로세스를 표준화하는 것은 아니다. marketing 프로세스 각각의 요소, 즉 제품 디자인, 제품브랜드 포지셔닝, 브랜드명, 포장, 가격설정, 광고 책략과 광고실시, 판매촉진과 marketing 경로는 표준화후보에는 들어가지만 표준화는 글로벌 marketing 책략의 일부분이면서 표준화는 제품, 시장의 여러 조건, 시장발전의 여러 단계 및 다국적 기업...
다국적기업과 글로벌marketing 책략
목차
다국적기업과 글로벌 marketing 책략
Ⅰ. 글로벌 marketing 의 이점
1. 비용 삭감
2. 제품과 프로그램(program]) 유효성의 개선
3. 고객 선호의 향상
4. 경쟁우위의 증대
Ⅱ. 글로벌 marketing 의 한계
다국적기업과 글로벌 marketing 책략
다국적기업은 점점 글로벌 marketing 을 실행하여 성공하고 있다 예를 들면 네슬레는 모든 국가에서 많은 제품에 공통 브랜드를 사용하여 코카콜라와 광고 테마를 제록스와는 글로벌 라이선싱 정책을 그리고 델컴퓨터와는 직매책략을 채용하고 있다 그러나 글로벌 marketing 은 무엇이든 글로벌 베이스로 marketing 프로세스를 표준화하는 것은 아니다.
