●컬러marketing
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작성일 22-11-21 21:09
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마케팅의 초점이 제품의 속성 에서 생활양식, 가치체계 등으로 變化해가고 있는 것이 이 시대의 컬러마케팅이다.
(3)기본논리
→기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 마주향하여 감성적인 reaction 을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다
(4)중요성
→브랜드 마케팅에서 미학적 마케팅으로 이행하는 시대이다. 미학 마케팅에서 컬러 마케팅의 중요성이 부각되고 있따 시각은 오감 중에서 가장 선명 하게 인식이 되고 가장 강력하게 구매 욕구를 불러일으키기 때문에 시각의 중요성이 대두 되고 있따
(5)당위성
→흑백의 단색 일변도이던 상표에서 벗어나 상표 자체에 색깔을 입혀 시각적인 이미지를
강조한 색체상표가 늘고 있따 그린나라 녹차, 화이트뷰 화장품, 블루칩 비누, 빨강 오뎅 등 이처럼 색깔 이름을 넣은 상표가 인기를 끌고 있따…(skip)
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다. 이 회사는 당시로서는 파격적인 빨간색을 대담하게 도입하여 여성용 만년필 시장을 석권하였다.설명
컬러마케팅 개요
(1)定義(정이)
→색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법.
→제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법
(2)기원
→컬러 마케팅의 기원은 1920년대 미국 Parker사의 빨간색 만년필이라는 것은 많이 알려진 것으로 남성위주의 마케팅시대에서 여성을 타겟으로 한 빨간색이 도입된 것이다.
컬러마케팅이 등장하게 된 것은 새로운 제품의 구매기준, 즉 제품의 부가적 효용이 중요 하게 되면서 컬러마케팅이 처음 되었다고 볼 수 있따
→한국에서는 1980년대 컬러텔레비전이 국내 모든 가정에 등장하여 컬러정보가 생활 곳곳에 전달되어 소비자들의 시각culture를 형성하기 처음 하면서부터 색의 중요성이 급속히 높아졌다.
당시만해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처럼 검은색과 갈색이 전부였다.
