PPL(Product Placement)에서 BPL(Brand Placement)으로
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작성일 22-11-13 01:33
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특히, 직접적인 제품광고보다 PPL은 등장하는 브랜드에 대해 높은 인지도와 신뢰도를 가져다주어 제품 혹은 브랜드 선호도와 구매에 커다란 influence(영향)을 미치기도 하였다.
지금 영화 속의 튀는 광고 `PPL` 광고기법이 유행하고 있다 이는 대중文化(문화)와 영화의 관계 속에서 어떠한 역할을 하며, 어떤 결과 를 가지는지 구체적으로 알아보자.
수없이 넘쳐나는 광고의 홍수 속에서 식상함을 느끼는 소비자들은 이젠 웬만한 광고에는 눈길조차 주지 않는다. 예로,…(투비컨티뉴드 )
다.
주인공이 직접 입고, 먹고, 만지도록 함으로써 관객들이 자신도 모르게 소비욕구가 자연스럽게 생성되고 영화가 현실성을 유지하는데 도움을 주는 역할을 수행하는 것이 PPL인 셈이다.
다시 말해, 영화는 새로운 대중文化(문화)를 생산하고 대중文化(문화) 역시 또 다른 영화를 재생산해내는 뗄 수 없는 관계가 된 것이다. PPL 현상도 이런 맥락에서 바라보면 될 것이다.
영화 속의 인상적인 씬과 함께 기억되는 브랜드는 소비자들의 머릿속에 선명하고 오래도록 남을 수 있기 때문이며 그 잠재기억은 소비로 이어지게 된다
오직 끝없는 소비로 유지되는 고도의 소비 자본주의 사회에서 대중文化(문화) 산업은, 대중에게 끊임없는 소비의 욕망을 갖게 만들고 실제로 상품을 구매하도록 하는데 힘을 기울인다.
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우리는 고도 소비 자본주의의 文化(문화) 시대에 살고 있다
21 세기(世紀) 이 시대를 살면서 우리는 대중매체를 통해서 다양하고 새로운 대중文化(문화)를 만들어내고 접하게 된다
TV 드라마 등의 매체의 발전과 함께 영화는 주목받기 처음 했고 그리고 대중文化(문화)에 큰 influence(영향)력을 끼치는 대중 매체로 거듭 성장해왔다.
본래 PPL(Product Placement)은 기존의 TV광고에 식상한 소비자들을 위해, 1945년 할리우드에서 개발한 기법으로, 영화나 TV 드라마 등 영상매체에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 marketing 기법이다. 이에 따라 기업들의 광고기법 역시 기존의 영역인 방송과 신문을 넘어 다양해졌고 그 해결책의 核心(핵심)이 영화였다.
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