㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 책략
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작성일 22-11-16 06:47
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㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 책략
㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 책략
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㈜ 마 조
에비스 맥주 론칭을 위한 전술
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1. 조사목적
2. 사전조사
3. 가설설정
4. 본 조사 및 결과
5. conclusion(결론)
6. 마케팅 전술
Contens
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_SLIDE_4_
외국 맥주 브랜드 YEBISU(에비스) 런칭
소비자들의
맥주에 대한 소비행태와 인식도
자사의 마케팅전술에 활용.
1. 조사목적
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① 심층 면접법
심층 면접법 예시1
면접원: 학우는 맥주를 좋아하십니까
응답자: 네 좋아합니다.
면접원: 한번 마셔 보시겠습니까
응답자: (마신다)
면접원: 맛이 어떠한가요
응답자: 아주 부드럽고, 거품도 적당하고, 목넘김이 좋네요. 맥주의 색이 원래 이런가요
면접원: 맥주의 색이 다르게 보이시나요
응답자: 아, 다른 맥주보다 색이 투명하고 조금 밝은 것 같아서요.
(이하 투비컨티뉴드 )
면접원: 면접에 응해주셔서 감사합니다.
면접원: 그럼 에비스 맥주에 대해 알고 계십니까
응답자: 아니요. 어디 맥주죠
면접원: (보여준다) 이 맥주를 처음 본 느낌이 어떠신가요
응답자: 색깔이 예쁘네요. 황금색깔 맥주는 처음 본 것 같습니다.
면접원: 맥주의 어떤 점이 좋습니까
응답자: 더운 날 시원하게 마실 수 있고 소주에 비해 도수가 낮아서 부담이 없습니다.
2. 사전조사
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대상 : 20대
N = 50
고려한다
57.7%
② 서베이법
2. 사전조사
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이용 행태
음주횟수
음주비용
장소
소비자들의 중요시 생각하는 음주 횟수, 음주비용,
디자인/맛, 내용/도수, 제조사/…(투비컨티뉴드 )
설명
다.
