대학생의 라이프 스타일 66 66
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작성일 22-11-14 04:33
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레포트/인문사회
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대학생의 라이프 스타일 66 66
설명
순서
대학생의 라이프 스타일 66 66
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대학생의 라이프 스타일에 따른
카테고리 별 브랜드 선호도 조사
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Contents
1. 연구 배경 및 목적
2. 가설 설정
3. 데이터 수집 및 표본 설정
4. 가설 검증
5. conclusion 및 전략(strategy) 제언
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1. 연구 배경 및 목적
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연구 배경
브랜드 가치의 중요성 상승
- 제품과 기업의 모든 이미지와 특성(特性) 수용
같은 제품인데 왜 만족도는 다를까?
- 소비자들의 다양한 라이프스타일
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연구 배경
- 文化, 준거집단 가족 및 소속사회 등의 influence(영향)을 받아 습득
- 개인의 가치체계나 개성의 일부분으로 나타남
- 라이프스타일은 각각 개인의 컬러를 나타낸다.
- 보는 관점에 따라 다양하게 definition 내릴 수 있다아
라이프 스타일?
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연구 목적
산업화 시대
정보화시대
마케팅 전략(strategy)
생산>제품> 판매 관념
소비자 욕구중심
STP 패러다임
브랜드 가치
브랜드 충성도
고객관계관리
커뮤니티관리
마케팅 패러다임
단순 마케팅
MASS 마케팅
소비자 중심 마케팅
커뮤니티 마케팅
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연구 목적
라이프스타일 > 개인의 컬러를 표현
> 개인의 행동에 influence(영향)
그렇다면, 라이프 스타일이
비슷한 소비자들은
비슷한 브랜드 선호도를
가지고 있을까?
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2. 가설 설정
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FGI
가설설정에 앞서 조사한 자료(data)들을 바탕으로 자유로운 토론을 통해 라이프 스타일의 속성과 우리가 많이 사용하고 잘 알려져 있는 브랜…(생략(省略))
다.
