이마트 STP분석
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작성일 22-12-14 10:01
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즉, 주로 20～30대의 젊은 맞벌이 부부에 아이가 한 명 정도 있으며, 각자의 직장생활로 인하여 소득 수준이 일정 이상이며, 주말에 특히 많은 시간을 할애하는 계층을 이마트는 세분화한 시장으로 삼고 있다
(2) 지리적 변수
기본적으로, 이마트는 인구 15만에서 20만 정도의 규모를 가진 도시를 고려하여 매장을 세운다. 주 고객은 아파트주민들로 특히 젊은 여성층과 주부층 또는 맞벌이 부부들을 주요 시장으로 한다. 또한, 예전에는 셔틀버스를 이용하여 조금 먼 거리의 소비자들의 접근을 용이하게 할 수 있었는데, 현재 법적으로 금지되어 있어서 지리적 접근성을 바탕으로 하기보다는 편리한 주차서비스와 지역을 위한 다양한 봉사활동을 지속적으로 전개하고 있다
(3) 심리적 변수
방문 고객 特性(특성)을 파악해 각종 서비스시설을 갖추고 푸드코트, 휴게공간, 文化공간 등을 통해 단순히 상품을 구입하는 수준에서 가족들이 산책을 겸해 점포를 방문하도록 만들고 있다 특히 아이들의 놀이터를 마련해줌으로써 아이를 가진 주부들이 편한 마음으로 아이와 함께 쇼핑할 수 있게 하고 있다 게다가 여성들의 사회진출로 맞벌이하는 사회적인 분위기가 대형 할인매장인 이마트를 이용하게 하는 심리적인 변수로 작용하고 있다 또한 지방중소도시의 경우 할인점에 대한 반감은 하늘을 찌를 정도이다. 이는 어느 할인점이든 같은 점이지만, 인구 10만을 기준으로 그 이상인 규모의 도시는 현재 우리나라에 80여개 도시 밖에 없기 때문에 언젠가 포화상태에 이를 것이며, 현재도 몇몇 대도시에서는 과다경쟁으로 인하여 출혈이 심화되고 있다 이는, 이마트가 앞으로 단순히 점포 확장만으로는 경쟁에서 살아남을 수 없음을 시사하는 점이다. 이는 어느 할인점이든 같은 점이지만, 인구 10만을 기준으로 그 이상인 규모의 도시는 현재 우리나라에 80여개 도시 밖에 없기 때문에 언젠가 포화상태에 이를 것이며, 현재도 몇몇 대도시에서는 과다경쟁으로...
이마트
STP分析(분석)
1. Segmentation (시장세분화)
(1) 인구 통계적 변수
이마트는 주로 30평 규모의 아파트 단지에 위치한다. 특히 맞벌이하는 부부의 소득의 증가에 따라 대형 할인매장에서 대량구매, 일괄구매가 가능하게 되었다. 특히 맞벌이하는 부부의 소득의 증가에 따라 대형 할인매장에서 대량구매, 일괄구매가 가능하게 되었다. 즉, 주로 20～30대의 젊은 맞벌이 부부에 아이가 한 명 정도 있으며, 각자의 직장생활로 인하여 소득 수준이 일정 이상이며, 주말에 특히 많은 시간을 할애하는 계층을 이마트는 세분화한 시장으로 삼고 있다
(2) 지리적 변수
기본적으로, 이마트는 인구 15만에서 20만 정도의 규모를 가진 도시를 고려하여 매장을 세운다. 그 이유는…(省略)
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다. 주 고객은 아파트주민들로 특히 젊은 여성층과 주부층 또는 맞벌이 부부들을 주요 시장으로 한다.
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이마트 STP분석
이마트
STP分析(분석)
1. Segmentation (시장세분화)
(1) 인구 통계적 변수
이마트는 주로 30평 규모의 아파트 단지에 위치한다.
